Publicitário Marcelão, amigo de Flávio Bolsonaro, é escolhido para coordenar comunicação da campanha presidencial com foco em dados e reversão de rejeição.
O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) definiu que o publicitário Marcello Lopes, conhecido como Marcelão, será o responsável pela coordenação de comunicação de sua pré-candidatura à Presidência da República. Marcelão, amigo de longa data e conselheiro de Flávio, é dono da Cális Propaganda e ex-policial civil do Distrito Federal.
Ele se prepara para deixar a empresa em breve, com o objetivo de assumir oficialmente a nova função até o início de junho. Apesar de avesso ao rótulo de marqueteiro, Marcelão recebeu carta branca de Flávio para traçar toda a estratégia comunicacional da campanha, abrangendo desde o digital até as inserções em rádio e TV, além da assessoria de imprensa.
A escolha de Marcelão para liderar a comunicação da campanha de Flávio Bolsonaro foi informada a pessoas próximas e já começa a se materializar com as primeiras contratações e definições estratégicas. A campanha busca uma abordagem baseada em dados para reverter a rejeição inicial, especialmente entre o público feminino.
Marcelão assume a comunicação de Flávio Bolsonaro
Marcelão já foi apresentado ao presidente do PL, Valdemar Costa Neto, e está articulando as primeiras ações. A estratégia de comunicação da campanha de Flávio Bolsonaro deve ser fortemente amparada em análises de dados. A avaliação interna, baseada em pesquisas qualitativas, indica que a rejeição ao senador está ligada à figura do pai, o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), mas que há potencial para reversão.
Para combater a desaprovação de Flávio Bolsonaro entre as mulheres, a equipe tem intensificado a participação da esposa do senador, Fernanda, e de suas duas filhas. A mensagem de que Flávio é “pai de menina” tem sido reforçada como um contraponto à declaração de Jair Bolsonaro sobre o nascimento de sua filha. O próprio Flávio já utilizou camisetas com essa frase em eventos públicos, como no lançamento da pré-candidatura de Marcos Rogério ao Governo de Rondônia e em um vídeo divulgado em 1º de maio.
Estratégia foca em juventude e dados
A campanha também tem explorado a imagem de Flávio Bolsonaro como um candidato jovem, aos 45 anos, para criar um contraste com o presidente Lula (PT), de 80 anos. Um dos lemas da pré-campanha é “o Brasil tem futuro”. Até mesmo o jeito peculiar de dançar do senador, que viralizou nas redes sociais, é visto como um ponto positivo para reforçar essa mensagem de jovialidade.
Além disso, uma “tropa de choque” de deputados federais bolsonaristas foi escalada para a campanha. A ideia é que esses parlamentares rebaterem rapidamente notícias falsas e utilizem suas redes para debates nos quais Flávio Bolsonaro não queira se envolver diretamente. Recentemente, o senador se reuniu com deputados como Bia Kicis, Júlia Zanatta, Gustavo Gayer, Maurício Marcon e Carlos Jordy, com a participação remota de Nikolas Ferreira.
Marcos Carvalho, especialista em estratégia digital, e Fernando Pessoa, assessor de longa data de Flávio, continuarão responsáveis pelas redes sociais, sob a coordenação de Marcelão. A campanha de Flávio Bolsonaro aposta na comunicação digital e em mensagens direcionadas para construir sua imagem e conquistar eleitores.
